Quando l'imprenditorialità nasce dalla vita sull'isola e dall'amicizia

I quattro imprenditori gestiscono quotidianamente l’azienda Tunø Wear dalla loro sede centrale nel centro di Aarhus. Una volta all’anno staccano la spina e salpano alla volta di Tunø per respirare l’aria fresca, godersi gli spazi aperti e sviluppare nuove idee ispirate alla vita dell’isola e alla comunità locale.

Come è nata l’idea di Tunø Wear?

Magnus: L’idea di Tunø Wear è nata durante la nostra prima vacanza estiva a Tunø. Eravamo molto entusiasti dei valori che, secondo noi, la vita sull’isola rappresentava. Man mano che tornavamo a Tunø più e più volte, ci siamo resi conto che dovevamo realizzare un progetto che mettesse in risalto l’isola. È un posto davvero magico.

Klaes: Non era detto che sarebbe nato proprio Tunø Wear, ma l’ispirazione è venuta dalle caratteristiche iconiche dell’isola: il caseificio, il traghetto, il faro e quella mentalità particolare che si respira sulle isole danesi. A Tunø la gente del posto è molto unita, ed era qualcosa che potevamo rispecchiare nella nostra amicizia e che quindi volevamo trasmettere attraverso il nostro marchio.

> In generale, dobbiamo imparare a prendercene cura di ciò che ci circonda. Che si tratti dei nostri vestiti, della nostra vita sull’isola o delle nostre amicizie

Avete un rapporto davvero speciale con Tunø. Come è iniziato tutto?

Klaes: Tutto è iniziato con la gita alla casa estiva a Tunø nel 2015. La famiglia di Tobias ha una casa al mare sull’isola e in realtà volevamo solo passare un po’ di tempo insieme dopo un paio d’anni trascorsi separati. Da allora abbiamo trasformato questa gita in una tradizione annuale, perché ci offre un’opportunità unica per sviluppare il nostro marchio in collaborazione con le persone appassionate dell’isola, ma anche perché Tunø, nel corso degli anni, ha assunto un significato davvero speciale per noi e per la nostra amicizia.

Siete colleghi, ma prima di tutto ottimi amici. Come riuscite a conciliare le due cose?

Magnus: Tutti e quattro abbiamo sempre avuto lo spirito imprenditoriale nel sangue, quindi condividiamo naturalmente una passione comune. Siamo estremamente professionali per natura, ma il fulcro di tutto è che la nostra amicizia è Tunø Wear e viceversa. Tunø Wear è nata dal nostro rapporto reciproco e dal nostro legame con l’isola, ma la nostra amicizia è cresciuta in modo significativo proprio grazie a Tunø Wear. Consideriamo un grande privilegio poter raccontare la nostra storia e, allo stesso tempo, contribuire positivamente a far conoscere Tunø.

> Si viene completamente strappati dalla routine quotidiana. Non si può fare altro che stare insieme

Oltre a Tunø Wear, cosa significa per voi la casa al mare?

Klaes: Le vacanze al mare spesso danno occasione a conversazioni più profonde e a un senso di vicinanza diverso da quello che riusciamo a provare a casa. Quando ci allontaniamo dai contesti abituali, questo genera nuova energia e nuove prospettive, che incorporiamo anche nel nostro design e nel nostro approccio alla gestione dell’azienda. Nella nostra cerchia di amici ci sono molte tradizioni legate alla vacanza nella casa al mare a Tunø, tra cui la nostra tradizionale cena in cortile all’arrivo, la giornata annuale delle olimpiadi e poi c’è qualcosa di speciale nel fare il bagno nudi, dobbiamo ammetterlo.

Magnus: Quando arriviamo alla casa estiva a Tunø, veniamo sempre pervasi da quella sensazione di “slow living”. Raccogliamo dei grossi sassi in riva al mare, costruiamo una capanna per la sauna e beviamo una birra o ci godiamo un bicchiere di vino rosso attorno a un falò. In una casa estiva hai sempre solo lo stretto necessario e questo crea un legame speciale, proprio come quello che conosciamo tra la gente del posto a Tunø.

Perché bisogna andare fino su un’isola per stare insieme? Cosa offre la vita sull’isola?

Klaes: La vita sull’isola può avvicinarci. È proprio questo senso di comunità che vogliamo creare con Tunø Wear. C’è la tendenza a lasciare le isole perché “non succede nulla”, ma è proprio in questo contrasto con la routine quotidiana che riusciamo a dedicare spazio gli uni agli altri. Si viene completamente strappati dalla routine quotidiana. Non puoi fare assolutamente nulla, se non stare insieme. Un altro aspetto speciale della vita sull’isola è che non puoi semplicemente tornare a casa. È una vera e propria disintossicazione.

Ci si può certamente chiedere se abbiamo bisogno di un altro marchio di moda. Qual è il vostro approccio alla sostenibilità?

Klaes: Quando si parla di sostenibilità, in realtà c’è molto da imparare dalla vita sull’isola. A Tunø c’è una bancarella lungo la strada con patate e carote appena raccolte dalla terra. Dalla terra alla tavola. In fondo si tratta proprio di utilizzare le risorse a disposizione. Tunø non è una grande fabbrica. Tutto è il più naturale possibile. Noi di Tunø Wear prestiamo attenzione alla provenienza di ogni singola materia prima dei nostri prodotti e, inoltre, alle condizioni di lavoro delle persone che operano nelle fabbriche.

Magnus: La qualità è l’alfa e l’omega di Tunø Wear, ma la sostenibilità, per noi, significa in egual misura creare prodotti che durino nel tempo. Si possono utilizzare materiali per quanto sostenibili, ma se i prodotti non durano, contribuiamo a un consumo eccessivo già troppo elevato. Proprio come Tunø, non siamo concepiti come una grande fabbrica. Lanciamo solo collezioni in edizione limitata e testiamo e utilizziamo tutti i nostri prodotti per garantirne la durata. In generale, dobbiamo imparare a prenderci cura di ciò che ci circonda. Che si tratti dei nostri vestiti, della nostra vita sull’isola o delle nostre amicizie.

Questa è, in sostanza, l’essenza di Tunø Wear.