När entreprenörskap växer fram ur livet på en ö och vänskap

De fyra entreprenörerna driver till vardags företaget Tunø Wear från sitt huvudkontor i centrala Århus. En gång om året kopplar de bort allt och seglar mot Tunø för att andas in den friska luften, njuta av de vidsträckta vyerna och utveckla nya idéer med utgångspunkt i öns liv och lokalsamhället.

Hur uppstod idén till Tunø Wear?

Magnus: Idén till Tunø Wear uppstod under vår första sommarhusresa till Tunø. Vi var väldigt entusiastiska över de värden som vi upplevde att livet på ön representerade. Allteftersom vi återvände till Tunø om och om igen insåg vi att vi var tvungna att starta något slags projekt som kunde sätta fokus på ön. Den är helt magisk.

Klaes: Det var inte nödvändigtvis planerat att det skulle bli just Tunø Wear, men inspirationen kom från öns ikoniska kännetecken. Mejeriet, färjan, fyrtornet och den speciella mentaliteten som finns på de danska öarna. På Tunø håller lokalbefolkningen ihop, vilket var något vi kunde spegla i vår vänskap och därför gärna ville förmedla genom vårt varumärke.

> Vi måste generellt lära oss att värna om det vi omger oss med. Oavsett om det är våra kläder, vårt öliv eller våra vänskap

Ni har en helt speciell relation till Tunø. Hur började det hela?

Klaes: Allt började med en semesterhusresa till Tunø redan 2015. Tobias familj har en sommarstuga på ön och vi ville egentligen bara tillbringa lite tid tillsammans efter att ha varit åtskilda i ett par år. Sedan dess har vi gjort det till en årlig tradition att åka dit tillsammans, både för att det ger en unik möjlighet att utveckla vårt varumärke i samarbete med öns engagerade invånare, men också för att Tunø genom åren har fått en helt speciell betydelse för oss och vår vänskap.

Ni är kollegor, men framför allt riktigt goda vänner. Hur kombinerar ni det?

Magnus: Vi har alltid haft en entreprenörsanda i oss alla fyra, så vi har helt naturligt en gemensam passion. Vi är oerhört professionella av naturen, men kärnan i det hela är att vår vänskap är Tunø Wear och tvärtom. Tunø Wear växte fram ur vår relation till varandra och till ön, men vår vänskap har också i hög grad vuxit tillsammans med Tunø Wear. Vi ser det som ett stort privilegium att kunna förmedla vår historia och samtidigt bidra positivt till uppmärksamheten kring Tunø.

> Man rycks helt bort från vardagen. Man kan inte göra någonting annat än att bara vara tillsammans

Förutom Tunø Wear, vad betyder sommarhuset för er?

Klaes: Sommarhusresor ger ofta upphov till djupare samtal och närhet på ett annat sätt än vi kan uppleva hemma. När vi lämnar de vanliga ramarna skapar det ny energi och andra perspektiv, vilket vi också införlivar i vår design och vårt sätt att driva företaget. I vår vänkrets finns det en massa traditioner kopplade till sommarstugsresan till Tunø, bland annat vår traditionsrika middag vid ankomsten, den årliga olympiaden och så är det något speciellt med nakenbad, det måste vi helt enkelt erkänna.

Magnus: När vi anländer till sommarstugan på Tunø drabbas vi alltid av den där ”slow living”-känslan. Vi hämtar några stora stenar vid vattnet, bygger en svettstuga och dricker en öl eller njuter av ett glas rött vin vid en lägereld. I en sommarstuga har man alltid bara det allra nödvändigaste, och det skapar en speciell gemenskap, precis som den vi känner igen från lokalbefolkningen på Tunø.

Varför måste man åka helt ut till en ö för att umgås? Vad är det som ölivet kan erbjuda?

Klaes: Ölivet kan föra oss närmare varandra. Det är just den gemenskap vi vill skapa med Tunø Wear. Det finns en tendens att folk flyttar från öarna eftersom det inte händer någonting, men det är ju just i kontrasten till vardagens hamsterhjul som vi ger varandra utrymme. Man rycks helt bort från vardagen. Man kan inte göra någonting alls, annat än att umgås. Det som är speciellt med ölivet är också att man inte bara kan åka hem. Det är ren detox.

Man kan ju ställa sig frågan om vi verkligen behöver ännu ett modemärke. Hur förhåller ni er till hållbarhet?

Klaes: När det gäller hållbarhet finns det faktiskt mycket att lära av livet på ön. På Tunø finns en vägkantsbod med potatis och morötter som grävts upp direkt ur jorden. Från jord till bord. I grund och botten handlar det ju om att använda de resurser som finns tillgängliga. Tunø är ingen stor fabrik. Allt är så naturligt som möjligt. På Tunø Wear är vi medvetna om var varje enskild råvara kommer ifrån och dessutom hur förhållandena ser ut för de människor som arbetar på fabrikerna.

Magnus: Kvalitet är A och O hos Tunø Wear, men för oss handlar hållbarhet i lika hög grad om att skapa produkter som är hållbara. Man kan använda hur hållbara material som helst, men om produkterna inte håller bidrar vi till en redan alldeles för stor överkonsumtion. Precis som Tunø är vi inte tänkta att vara en stor fabrik. Vi lanserar endast begränsade kollektioner, och vi testar och använder alla våra produkter för att säkerställa hållbarheten. Vi måste generellt lära oss att ta hand om det vi omger oss med. Oavsett om det är våra kläder, vårt liv på ön eller våra vänskap.

Det är i grunden essensen av Tunø Wear.