Quand l'esprit d'entreprise naît de la vie sur une île et de l'amitié

Au quotidien, les quatre entrepreneurs dirigent l'entreprise Tunø Wear depuis leur siège social situé au cœur d'Aarhus. Une fois par an, ils déconnectent et mettent le cap sur Tunø pour respirer l'air pur, profiter des grands espaces et développer de nouvelles idées inspirées par la vie de l'île et la communauté locale.

Comment l'idée de Tunø Wear est-elle née ?

Magnus : L’idée de Tunø Wear est née lors de notre premier séjour estival à Tunø. Nous étions très enthousiasmés par les valeurs que, selon nous, la vie insulaire incarnait. Au fil de nos retours répétés à Tunø, nous avons pris conscience que nous devions monter un projet qui mettrait l’île à l’honneur. C’est un endroit tout à fait magique.

Klaes : On n’avait pas forcément prévu que cela deviendrait Tunø Wear, mais l’inspiration est venue des symboles emblématiques de l’île. La laiterie, le ferry, le phare et cette mentalité particulière qui règne sur les îles danoises. À Tunø, les habitants se serrent les coudes, ce que nous pouvions refléter dans notre amitié et que nous souhaitions donc transmettre à travers notre marque.

> De manière générale, nous devons apprendre à chérir ce qui nous entoure. Qu’il s’agisse de nos vêtements, de notre vie insulaire ou de nos amitiés

Vous entretenez une relation tout à fait particulière avec Tunø. Comment tout cela a-t-il commencé ?

Klaes : Tout a commencé par un séjour dans une maison de vacances à Tunø, en 2015. La famille de Tobias possède une maison de vacances sur l’île et nous voulions simplement passer un peu de temps ensemble après avoir été séparés pendant quelques années. Depuis, nous en avons fait une tradition annuelle de partir ensemble, car cela nous offre à la fois une occasion unique de développer notre marque en collaboration avec les passionnés de l’île, mais aussi parce que Tunø a pris au fil des ans une importance toute particulière pour nous et notre amitié.

Vous êtes collègues, mais avant tout de très bons amis. Comment conciliez-vous les deux ?

Magnus : Nous avons toujours eu l’âme d’entrepreneurs, tous les quatre, donc nous partageons tout naturellement une passion commune. Nous sommes extrêmement professionnels de nature, mais au cœur de tout cela, il y a le fait que notre amitié, c’est Tunø Wear, et inversement. Tunø Wear est né de nos relations les uns avec les autres et avec l’île, mais notre amitié s’est aussi considérablement renforcée grâce à Tunø Wear. Nous considérons comme un immense privilège de pouvoir raconter notre histoire tout en contribuant positivement à faire connaître Tunø.

> On est complètement arraché au quotidien. On ne peut rien faire d’autre que d’être ensemble

Au-delà de Tunø Wear, que représente pour vous la maison de vacances ?

Klaes : Les séjours en maison de vacances sont souvent l’occasion de conversations plus profondes et d’une complicité différente de celle que nous vivons chez nous. Lorsque nous sortons de notre cadre habituel, cela nous apporte une nouvelle énergie et d’autres perspectives, que nous intégrons également dans notre design et notre approche de la gestion de l’entreprise. Dans notre cercle d’amis, il existe tout un tas de traditions liées au séjour à la maison de vacances de Tunø, notamment notre traditionnel dîner de bienvenue à l’arrivée, la journée olympique annuelle, et puis il y a quelque chose de particulier dans la baignade nue, il faut bien l’admettre.

Magnus : Quand nous arrivons à la maison de vacances à Tunø, nous sommes toujours envahis par cette sensation de « slow living ». Nous ramassons de grosses pierres au bord de l’eau, construisons une cabane de sudation et buvons une bière ou dégustons un verre de vin rouge autour d’un feu de camp. Dans une maison de vacances, on n’a toujours que le strict nécessaire, ce qui crée une solidarité particulière, comme celle que l’on retrouve chez les habitants de Tunø.

Pourquoi faut-il aller jusqu’au bout d’une île pour être ensemble ? Qu’est-ce que la vie insulaire peut apporter ?

Klaes : La vie sur une île peut nous rapprocher. C’est précisément cette communauté que nous souhaitons créer avec Tunø Wear. On observe une tendance chez les gens à quitter les îles parce qu’il ne s’y passe rien, mais c’est justement grâce à ce contraste avec le train-train quotidien que nous nous accordons du temps les uns aux autres. On est complètement arraché à la routine quotidienne. On ne peut rien faire d’autre que d’être ensemble. Une autre particularité de la vie insulaire, c’est qu’on ne peut pas simplement rentrer chez soi. C’est une véritable cure de désintoxication.

On peut bien sûr se demander si nous avons besoin d’une nouvelle marque de mode. Quelle est votre position vis-à-vis du développement durable ?

Klaes : En matière de développement durable, la vie sur une île a en réalité beaucoup à nous apprendre. À Tunø, il y a un petit stand au bord de la route où l’on vend des pommes de terre et des carottes tout juste récoltées. De la terre à la table. Au fond, il s’agit d’utiliser les ressources disponibles. Tunø n’est pas une grande usine. Tout est aussi naturel que possible. Chez Tunø Wear, nous sommes attentifs à la provenance de chaque matière première et aux conditions de travail des personnes employées dans les usines.

Magnus : La qualité est l’alpha et l’oméga chez Tunø Wear, mais pour nous, la durabilité consiste tout autant à créer des produits qui durent. On peut utiliser des matériaux aussi durables que l’on veut, mais si les produits ne tiennent pas la route, on contribue à une surconsommation déjà bien trop importante. Tout comme Tunø, nous ne sommes pas conçus pour être une grande usine. Nous ne lançons que des collections en édition limitée, et nous testons et utilisons tous nos produits pour garantir leur durabilité. D’une manière générale, nous devons apprendre à prendre soin de ce qui nous entoure. Qu’il s’agisse de nos vêtements, de notre vie sur l’île ou de nos amitiés.

C’est en quelque sorte l’essence même de Tunø Wear.