Wenn Unternehmertum aus dem Inselleben und aus Freundschaften entsteht

Die vier Unternehmer leiten das Unternehmen Tunø Wear tagtäglich von ihrem Hauptsitz im Zentrum von Aarhus aus. Einmal im Jahr ziehen sie den Stecker und segeln nach Tunø, um die frische Luft zu atmen, die weiten Landschaften zu genießen und neue Ideen zu entwickeln, die vom Leben auf der Insel und der lokalen Gemeinschaft inspiriert sind.

Wie entstand die Idee zu Tunø Wear?

Magnus: Die Idee zu Tunø Wear entstand während unseres ersten Sommerhausaufenthalts auf Tunø. Wir waren sehr begeistert von den Werten, die das Inselleben unserer Meinung nach verkörpert. Als wir immer wieder nach Tunø zurückkehrten, wurde uns klar, dass wir ein Projekt ins Leben rufen mussten, das die Insel in den Mittelpunkt rückt. Sie ist einfach magisch.

Klaes: Es war nicht unbedingt von vornherein klar, dass daraus Tunø Wear werden würde, aber die Inspiration kam von den ikonischen Merkmalen der Insel. Die Molkerei, die Fähre, der Leuchtturm und die besondere Mentalität, die auf den dänischen Inseln herrscht. Auf Tunø halten die Einheimischen zusammen – etwas, das wir in unserer Freundschaft widerspiegeln konnten und daher gerne durch unsere Marke vermitteln wollten.

> Wir müssen generell lernen, das zu schätzen, womit wir uns umgeben. Sei es unsere Kleidung, unser Inselleben oder unsere Freundschaften

Ihr habt eine ganz besondere Beziehung zu Tunø. Wie hat alles angefangen?

Klaes: Alles begann mit dem Ausflug zum Ferienhaus auf Tunø im Jahr 2015. Tobias’ Familie hat ein Ferienhaus auf der Insel, und wir wollten eigentlich nur ein bisschen Zeit miteinander verbringen, nachdem wir ein paar Jahre getrennt voneinander gelebt hatten. Seitdem haben wir es zu einer jährlichen Tradition gemacht, gemeinsam dorthin zu fahren, weil es uns nicht nur eine einzigartige Gelegenheit bietet, unsere Marke in Zusammenarbeit mit den engagierten Menschen der Insel weiterzuentwickeln, sondern auch, weil Tunø im Laufe der Jahre eine ganz besondere Bedeutung für uns und unsere Freundschaft gewonnen hat.

Ihr seid Kollegen, aber in erster Linie wirklich gute Freunde. Wie bringt ihr das unter einen Hut?

Magnus: Wir vier hatten schon immer den Unternehmergeist im Blut, daher verbindet uns ganz natürlich eine gemeinsame Leidenschaft. Wir sind von Natur aus äußerst professionell, aber im Kern gilt: Unsere Freundschaft ist Tunø Wear und umgekehrt. Tunø Wear entstand aus unserer Beziehung zueinander und zur Insel, aber unsere Freundschaft ist auch in hohem Maße mit Tunø Wear gewachsen. Wir betrachten es als großes Privileg, unsere Geschichte weitergeben zu können und gleichzeitig einen positiven Beitrag zur Bekanntheit von Tunø zu leisten.

> Man wird komplett aus dem Alltag herausgerissen. Man kann gar nichts anderes tun, als einfach nur zusammen zu sein

Abgesehen von Tunø Wear – was bedeutet das Ferienhaus für euch?

Klaes: Ferienhausaufenthalte bieten oft Anlass zu tieferen Gesprächen und einer anderen Art von Nähe, als wir sie zu Hause erleben können. Wenn wir uns aus unserem gewohnten Umfeld lösen, schafft das neue Energie und andere Perspektiven, die wir auch in unser Design und unsere Herangehensweise an die Unternehmensführung einfließen lassen. In unserem Freundeskreis gibt es viele Traditionen rund um den Ferienhausaufenthalt auf Tunø, unter anderem unser traditionsreiches Hofessen bei der Ankunft, den jährlichen Olympiade-Tag und dann hat das Nacktbaden noch etwas Besonderes an sich – das müssen wir einfach zugeben.

Magnus: Wenn wir im Ferienhaus auf Tunø ankommen, überkommt uns immer dieses „Slow-Living“-Gefühl. Wir sammeln ein paar große Steine am Wasser, bauen eine Schwitzhütte und trinken ein Bier oder genießen ein Glas Rotwein am Lagerfeuer. In einem Ferienhaus hat man immer nur das Nötigste, und das schafft einen besonderen Zusammenhalt, wie wir ihn von den Einheimischen auf Tunø kennen.

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Warum muss man sich ganz auf eine Insel zurückziehen, um zusammen zu sein? Was kann das Inselleben bewirken?

Klaes: Das Inselleben kann uns näher zusammenbringen. Genau diese Gemeinschaft möchten wir mit Tunø Wear schaffen. Es gibt eine Tendenz, dass Menschen von den Inseln wegziehen, weil dort nichts los ist, aber gerade durch diesen Kontrast zum Hamsterrad des Alltags schaffen wir Raum füreinander. Man wird komplett aus dem Alltag herausgerissen. Man kann überhaupt nichts tun, außer einfach zusammen zu sein. Das Besondere am Inselleben ist auch, dass man nicht einfach nach Hause fahren kann. Das ist pure Entgiftung.

Man kann sich natürlich fragen, ob wir noch eine weitere Modemarke brauchen. Wie steht ihr zum Thema Nachhaltigkeit?

Klaes: Wenn es um Nachhaltigkeit geht, kann man vom Inselleben tatsächlich viel lernen. Auf Tunø gibt es einen Straßenstand mit Kartoffeln und Möhren, die direkt aus der Erde geholt werden. Vom Feld auf den Tisch. Im Grunde geht es doch darum, die verfügbaren Ressourcen zu nutzen. Tunø ist keine große Fabrik. Alles ist so natürlich wie möglich. Bei Tunø Wear achten wir darauf, woher jeder einzelne Rohstoff stammt und wie die Arbeitsbedingungen für die Menschen in den Fabriken sind.

Magnus: Qualität ist das A und O bei Tunø Wear, aber Nachhaltigkeit bedeutet für uns in gleichem Maße, langlebige Produkte herzustellen. Man kann noch so nachhaltige Materialien verwenden – wenn die Produkte nicht lange halten, tragen wir zu einem ohnehin schon viel zu hohen Überkonsum bei. Genau wie Tunø sind auch wir nicht als große Fabrik konzipiert. Wir bringen nur limitierte Kollektionen auf den Markt und testen und nutzen alle unsere Produkte selbst, um ihre Langlebigkeit sicherzustellen. Wir müssen generell lernen, das zu schätzen, womit wir uns umgeben. Sei es unsere Kleidung, unser Inselleben oder unsere Freundschaften.

Das ist sozusagen die Essenz von Tunø Wear.